切实提高新闻舆论传播力引导力（1-4）
目 录
◇ 切实提高新闻舆论传播力引导力①：牢记“文以贯道”的职责使命
◇ 切实提高新闻舆论传播力引导力②：新闻工作贵在“拨云见日”
◇ 切实提高新闻舆论传播力引导力③：让新闻作品更有“时代温度”
◇ 切实提高新闻舆论传播力引导力④：增强对外传播的“自塑能力”
[Page]牢记“文以贯道”的职责使命
——切实提高新闻舆论传播力引导力①
这个“道”，从立场上说，就是要“为党为民”；从原则上看，就是要坚持“正确导向”；从方法上讲，就是要注重“效果意识”
“党的一项重要工作”，“治国理政、定国安邦的大事”。上周五，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记这样论述新闻舆论工作的重要性，同时提出了新闻人的职责使命：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。
这48个字，既有方向要求、责任要求，也有能力要求、创新要求，是新的历史条件下新闻舆论工作的一个总纲。而在所有这些要求中，方向要求无疑是第一位的。用流行的一句话来说，方向对了，就不怕路远。反之，方向错了，前进就是倒退。在知识和信息爆炸性增长的时代，一只蝴蝶的飞舞，就有可能引起千里之外的一场风暴。可以说，社会情绪的起伏、社会心态的悲欢、社会秩序的好坏，很大程度上与新闻舆论相关。作为新闻信息的甄别者、新闻传播的主导者，新闻工作者肩上的担子前所未有的重。也正因如此，习近平总书记强调“把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主”。
古人讲，“文者，贯道之器也。”对于新闻舆论工作，这个“道”，从立场上说，就是要“为党为民”。换句话说，就要加深理解党性和人民性的统一，要看到，党性寓于人民性之中，没有脱离人民性的党性，也没有脱离党性的人民性。那些“你是替党讲话、还是替人民讲话”，“你是站在党一边、还是站在人民一边”的论调，把党性和人民性对立起来，在思想上是糊涂的，在理论上是错误的，在实践上是有害的。坚持党性，新闻舆论才能有明确的立场和方向；坚持人民性，新闻舆论才能获得活力源泉和动力根基。
这个“道”，从原则上看，就是要坚持“正确导向”。传播理论中有一个“把关人”的概念，任何新闻报道都有导向，报什么、不报什么、怎么报，都包含着立场、观点、态度。新闻媒体是社会舆论的放大器，我们这么一个大国，有13亿多人，每天发生大量事件，存在大量问题。如果只看黑暗、负面，不看光明面、正面，虽然报道的事是真，却是一种不完全的真实。以新春期间的“返乡日记”体报道为例，有人看到的是返乡创业的激情，有人看到的是农村“空心化”的凄凉；有人看到的是山水如画的故园，有人看到的是无处不在的污染；有人赞颂乡村淳厚质朴的民风，有人则悲叹物欲侵袭下的陋俗……哪个才是真实的中国？什么才是我们应有的态度？只有把握好局部真实和整体真实的关系，避免“一叶障目，不见泰山”，我们的报道才能真实准确、分析客观，引导人们分清对错、好坏，善恶、美丑，激发人们向上向善的力量。
这个“道”，从方法上讲，就是要注重“效果意识”。批评报道做得好，就会有正面效果；正面报道做得不好，也会产生负面舆情。随着舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化，正面报道也要注重提高质量和水平，不能只有立场、没有效果，只有原则、没有方法。换句话说，正面宣传绝不等于“剪刀加浆糊”，更不能搞假大空式的宣传。增强“效果意识”，先要有“问题意识”，看看我们是不是还在用老办法、老调调、老习惯写报道、讲故事，看看究竟有多少受众真正爱看、爱听我们传播的内容。不断提高新闻舆论工作的适应能力，不断提高面对不同口味受众的“烹饪水平”，我们才可能增强对外传播的“自塑能力”，让新闻作品更有“时代温度”。
作为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，“记者笔下有财产万千，记者笔下有毁誉忠奸，记者笔下有是非曲直，记者笔下有人命关天”。牢记“文以贯道”的职责使命，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，这是每一名新闻工作者不可缺少的职业素养，也是我们回报时代的光荣梦想。（来源：《人民日报》2016年2月22日）
[Page]新闻工作贵在“拨云见日”
——切实提高新闻舆论传播力引导力②
在纷繁复杂的舆论场上保持定力，提高新闻素养践行真实性原则，这是媒体的公信力所在，也是媒体的生命力所在
“新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观”，“真实性是新闻的生命。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌”……在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记提出了一个重要命题：在人人传播、多向传播、海量传播的今天，媒体人如何提高自己的甄别力，在真伪是非前保持清醒？又如何提高自己的发现力，见人之所见、亦见人之所未见？
春节期间，一名上海姑娘嫌弃“江西农村年夜饭”的帖子引爆微信朋友圈，这一事件经媒体关注后迅速上升为社会议题，触发了反思城市与农村关系的讨论，甚至激起城乡不同“阵营”之间的争鸣和交锋。然而随着时间的推移，真相逐渐浮出水面，当事人不仅编造身份、虚构情节，甚至连“年夜饭”照片也属张冠李戴，整个事件被指为假新闻。“虚假发帖”行为欺骗了公众，但一些新闻媒体因一味求快而疏于核实、把关不严，对不实信息的传播也起到了推波助澜的负面作用。
年初舆论场的这个话题，堪称检验新闻真实的生动案例。一位诗人曾说，“通往真实之路，既严酷又艰险。”真实性是新闻的生命，事实是新闻的本源，虚假是新闻的天敌；在人人都有麦克风的自媒体时代，眼见都不一定为实，通往真相的道路肯定不会平坦。俗话说，造谣张张嘴、辟谣跑断腿，“虚无谲诡，此乱道之根也”。这些年来，从“纸馅包子”，到“名人去世”，再到“僵尸肉”风波，“反转新闻”很大程度上消解着媒体的公信力。在纷繁复杂的舆论场上保持定力，提高新闻素养践行真实性原则，这是媒体的公信力所在，也是媒体的生命力所在。
今日之中国，既面临转型的阵痛，也有“成长的烦恼”。一点小问题，乘以13亿人，就可能是天大的难题。正因此，如果只看黑暗、负面，不看光明面、正面，即便所报道的具体事实为真，也容易一叶障目、不见泰山，或者只顾一点、不及其余，成为一种不完全的真实。新闻媒体是社会舆论的发射器、放大器，也是社会舆论的稳定器、整流器。从事新闻舆论工作，理当揭露丑恶、针砭时弊，但也须注重总体平衡，把握好舆论监督与正面宣传的统一。惟其如此，媒体才能激发更多正能量，实现更大的社会价值。
舆论是一种复杂的信息存在形态和传播方式，时常“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。古人说得好，“欲穷千里目，更上一层楼”。要想“见人之所未见”，惟有多思勤想，涵养非凡眼力与脑力。1939年，毛泽东为《新中华报》题词“多想”二字，报社将其制成匾额，专门悬挂在编辑部窑洞显眼位置。占领思想上的制高点、练就一双火眼金睛，去粗取精、去伪存真，由表及里、由浅入深，才能穿透迷雾、抵达本质，做到“以我之洞见，解人之疑惑”，进而“以我之价值，化人之心结”。
当年，带着对摧毁旧世界的思考，萧楚女挥洒“字夹风雷，声成金石”的慷慨文字；带着对解放工农大众的思考，恽代英留下与人民“声入心通”的热血篇章；带着对国家前途命运的思考，邹韬奋写出为社会“尽忠代谋”的激情著作。党的十八大以来，几十万新闻工作者落实“三贴近”、深化“走转改”，在实践中发现复杂而真实的中国，更多人越来越深切地体会到：心中有思考、胸中有全局，我们的新闻报道才能分辨主流支流、弄清来龙去脉，才能把准政策的脉、点到社会的穴，才能顺应改革发展的大势、服务治国理政的全局。
无论哪个时代，主流舆论总是一股重要力量。深刻领悟新的时代条件下党的新闻舆论工作的“职责使命论”，练就“拨云见日”的功夫，在团结人民、鼓舞士气上凝心聚力，在澄清谬误、明辨是非上做好文章，我们就一定能在风云变幻时站稳政治立场，在众说纷纭中唱响主流价值，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚不竭动力。（来源：《人民日报》2016年2月24日）
[Page]让新闻作品更有“时代温度”
——切实提高新闻舆论传播力引导力③
如果说社会责任是传播有“温度”新闻的基础，主流价值是呈现有“温度”新闻的方向，那么百姓视角是传递有“温度”新闻的路径
有人说，21世纪是一个“自带火箭”的时代，很多事情从量的变化到质的飞跃，往往只在一夜之间，新闻生产迎来了潮涌世纪。对于新闻人而言，这是充满挑战的时代，也是大有可为的时代，理应产生伟大的作品。
时代的机遇在中国。迅速崛起的世界第二大经济体，推动国家社会面貌的巨变；波澜壮阔的改革发展，标注前行中国的努力，这是历史记录者的幸事。铸就辉煌的地方，每天也发生着命运的跌宕、人生的悲欢，心灵需要安放、痛苦需要抚慰，这是时代守望者的义务。诚如人言，谁能解释清楚中国经济，谁就能获得诺贝尔经济学奖，同样地，谁能报道好中国，谁就能收获新闻人的最高勋章。在中国道路、中国经验和中国特色社会主义事业日益吸引世界目光的今天，新闻人站在了历史的风口。
赶上好时代，更要担起大责任。笔下有个人的命运，也有时代的洪流；镜头里有浓缩的世界，也有历史的变迁。一支笔一张纸，一个镜头一块屏幕，承载起推动社会进步的力量，这是担当，也是挑战。要读懂并呈现给读者一个“复杂而深刻”的中国，不仅需要理性的头脑，也需要滚烫的心肠。
有个问题问得好：什么才是媒体人所需？众人的眼球么？看客的嘘唏么？世界的哗然么？答案是否定的。从《饥饿的苏丹》到韩国KBS电视台直播男子跳江，再到记者“进入太平间拍摄”歌手遗体，这些新闻作品传播广泛，却无一不受质疑。就是因为，它们缺乏人性的光辉，没有新闻的温度。融化内心的坚冰，弥合社会的裂痕，鼓荡人们的雄心，唤醒沉睡的良知，书写时代的坚强与自信，最终加速实现中国梦，这才是媒体人共同努力的方向。
外交官吴建民曾说，民主革命时期，我们党写的东西“看了要掉脑袋”，但热血青年是“掉脑袋也要看”，体现了对人民的感召力。上个世纪50年代，魏巍的《谁是最可爱的人》，被周恩来称赞为“感动了千百万读者，鼓舞了前方的战士”；后来，穆青一篇《县委书记的榜样——焦裕禄》，在亿万人民心里播撒了党的好干部“绿我涓滴，会它千顷澄碧”的精神种子；改革开放初期，徐迟的《哥德巴赫猜想》唤起一代代年轻人投身科学、报效祖国的青春激情……经典的作品穿过时光的隙缝，依然震撼着人们的心灵。
面对媒体格局和舆论生态的深刻变化，今天的新闻人遭遇着前辈们不曾遇到的挑战。在“你有登场权利，我有围观自由”的时代，如何凝聚共识、筑牢底线？在观点交流交融交锋的时代，能否在激流中坚守核心价值观？面对新媒体的冲击，如何适应分众化、差异化趋势？勘破这些新时代传媒棋局，新闻作品才能传递时代的温度，呈现人文的高度。需要强调的是，这样的作品绝不是盲目赞扬或一味抱怨，不能门缝里看成绩、放大镜下看问题，它要求媒体人，在市场竞争中不能为了抢收视率而偏离了主流价值，在灾难中不能为了抢现场而耽误了救援工作，在司法审判中不能凭一己好恶而行媒体干预。否则，当手段成为目的，就会忘记自己为何出发。
如果说社会责任是传播有“温度”新闻的基础，主流价值是呈现有“温度”新闻的方向，那么百姓视角就是传递有“温度”新闻的路径。尽管现在能够“千里边关一日还”，但若抱着走马观花的心态，迈得进群众的门槛，却走不进群众的心坎。只有深入乡村，聆听留守儿童的思念，伴着空巢老人的孤灯，才能理解消弭城乡二元差距的紧迫；只有跑遍城市角落，倾听“房奴”“蚁族”的心声，才能读懂群众对“获得感”的期盼……对于新闻人而言，在路上心里才有时代，在基层心里才有群众，在现场心里才有感动，腿上的泥土、身上的灰尘正是声入心通的“通行证”，正是推动进步的“积分卡”。
习近平总书记强调，新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。让新闻作品更有“时代温度”，是新闻人“职责使命论”的生动注解。牢记48字职责使命，与时俱进，不忘初心，我们的作品就不会辜负读者，不会辜负时代。（来源：《人民日报》2016年2月25日）
[Page]增强对外传播的“自塑能力”
——切实提高新闻舆论传播力引导力④
将一个客观真实的中国呈现在世界面前，让世界都能听到并听清中国声音，关键在于加强中国自身的国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力
“联接中外、沟通世界”，这是党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记提出的48字“职责使命论”的重要部分。在全球化背景下、国际传播格局中，如何实现这一要求？这就需要增强对外传播的“自塑能力”，通过自身国际传播能力的提升，塑造好中国形象，表达好中国声音。
改革开放30多年来，中国创造了令人瞩目的“中国奇迹”。许多实地到中国的人惊讶地发现，无论是新疆西藏等边疆地区的进步幅度，还是广大农村地区的生活水平，常常与从国外媒体上收获的印象大相径庭。究其原因，是不少国外媒体有意无意让自己的认知水平落后于中国的发展速度，这使得国际舆论格局中常常出现“两个中国”的反差：一个是客观真实的中国，能够基本呈现今日中国的改革面貌和发展势头；另一个则是国际上部分戴着“有色眼镜”人士眼中的中国，在他们的观念中，中国社会仍然保留着几十年前的单调色彩，一些人甚至将中国的发展看作威胁和挑战。
要改变这种局面，被动地等着别人来塑造我们的形象是不行的。将一个客观真实的中国呈现在世界面前，让世界都能听到并听清中国声音，关键在于加强我们自身的国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力。为什么一些确凿无疑的事实会在国外舆论中受到歪曲？为什么我们良好的意愿有时候会遭遇误解？为什么有时候我们在国际上处于有理说不出、说了传不开的境地？除了有时受到恶意的歪曲，更多时候还是因为存在着信息流进流出的“逆差”。这些年来，我们的对外传播取得了令人称道的成绩，但同一些发达国家的知名媒体相比，我们的嗓门还不够大，我们的经验还不够老到，国际传播对于我们来讲还是一个需要深入研究的新课题。
提高对外传播的影响力传播力，讲故事是最佳方式。“事实胜于雄辩”，一个个精彩的故事，能更好激发受众共鸣，起到四两拨千斤的效果。这些年来，无论是催人泪下的“感动中国”，还是引人入胜的“美丽中国·寻找最美乡村”，无论是原汁原味的“新春走基层”，还是鲜活生动的“深化改革的基层创新”，都在故事和细节中，让受众得到对中国发展的直观感受。事实证明，讲好中国故事，是消融“语言壁垒”和“文化隔膜”的最好方式，是中外交流的桥梁。通过真实而动人的细节，使国外受众了解到中国的历史、文化及当代社会，才能让中国梦得到理解、尊重和认同。
对外传播需要打开大门，讲好中国故事同样需要融通中外，让不同国家、不同地区的受众爱听、想听，听有所思、听有所得。中国当代作家麦家的小说在西方出版界刮起“麦旋风”，就是中国故事、中国作品“走出去”的一个成功范例。中国每年向海外出口的电视剧、纪录片、动画片等超过1万小时、《舌尖上的中国》《茶，一片树叶的故事》在海外热播、“一带一路”沿线各国涌现大批追捧中国影视作品的“华粉”……这些现象都说明，中国文化、中国故事正在迅速走向世界、影响世界，重新塑造世界对中国的认识，不断扩大中国的国际影响力。将这一过程推向深入，新闻舆论工作大有可为。
讲好中国故事，更深层次的内涵，是把中国故事、中国发展背后的“道”讲清楚、呈现出来。我们不是为了讲故事而讲故事，话语的背后是思想、是观念，即中国之“道”。这既是中国传统文化之“道”，也是今日中国改革发展之“道”，还是中国参与世界治理，和各国携手打造命运共同体之“道”。以生动的故事、活泼的语言把这些思想和理念展示出来，把中国近年来的发展讲述清楚，才能扭转西方一些人对中国存在的“认知错位”，让我们的讲述成为世界表达中国故事的源头、读懂中国的标识。
有学者曾说，“中国”既是一个国家概念，也是一个文化概念。随着中国人越来越多地走出去、世界越来越关注中国，中国话题、中国故事正在成为世界性的议题。增强对外传播的“自塑能力”，自己讲好，才能引导别人讲好，让中国的发展为世界所认同，让中国智慧为世界发展做出贡献。（来源：《人民日报》2016年2月26日）