挖掘文化内涵 做足商旅文章
2010-03-24 08:12:54
台江区苍霞街道濒临闽江下游北岸，滨经旅游资源独具，传统商贸业发达，自古就有“百货随潮船入市，万家沽酒户垂帘”的美誉。近年来，随着旧屋区大面积改造，苍霞面貌发生极大改观，但随之而来的是存量土地减少，特别是工业用地、建设用地日趋紧缺成为苍霞发展面临的最大瓶颈。贯彻落实科学发展观，要求我们必须立足街情，审时度势，融入大局，通过加快文化旅游产业建设，为经济发展注入新活力。
一、苍霞街道旧改及商贸工作状况
苍霞原多为木屋毗连区，随着江滨大道及白马南路、三县洲大桥相继建成，交通状况和环境面貌大大改观。从2000年开始，作为福州市首批旧屋区改造工程的苍霞旧屋区改造工程和义帮洲一、二期旧屋区改造工程先后启动，共为近万户居民改善了居住条件，也使地区面貌明显改观。江滨大道沿线正在开发建设的“都市芳庭”、“半岛国际”、“心家泊”、“美伦•浩洋丽都”等一批高层楼宇，为构筑福州“金外滩”增添了绚丽的色彩。但随着存量土地的减少，及商贸经济的后劲不足，未来的发展受到一定的限制。据统计局资料显示，2006年完成固定资产投资4.6亿元，下降17%；完成规模以上工业产值1.3亿元，下降36%；完成商品销售额1.5亿元，比增46%；完成限额以上消费品零售额1.6亿元，比增37%。尽管商品销售额和限额以上消费品零售额有较大增长，但总数依旧偏小，与其他兄弟街道相比，在商贸规模、专业市场、商业业态、限上和亿元企业培育等方面以及在商贸经济的辐射能力、现代商贸服务业比重等方面都存在较大差距，项目和投资都在明显萎缩，新的经济增长点没有形成，今后发展有待重新谋划。因此，“加速”发展成为我街当前的主要任务。
二、发展商贸旅游业是破解发展瓶颈的有效途径
2008年，区委提出“要善用区位优势，深挖资源潜力，以滨江突破带动旅游发展，以旅游发展促进商贸繁荣，在推进旅游与商贸关联互动、有机融合中，优化产业结构，实现科学发展，努力建设海峡西岸滨江旅游繁荣区”。旅游产业作为服务业的重要组成部分，带动性强，关联度高，辐射面广。这一产业体系的形成会带来一个地区人流、物流、资金流、信息流的聚集，从而带动经济的发展。世界旅游组织统计表明，旅游业直接收入1美元，相关产业产值就增加7美元；旅游部门就业每增加1人，社会间接就业即增加5人。因此，发展旅游越来越成为一个地区转变发展方式、实现跨越发展的强大动力和重要支撑。苍霞街道辖区面积仅为1.07平方公里，土地资源有限，特别是工业用地、建设用地紧缺，发展商贸旅游无疑是更切合实际。
（一）苍霞区位优势有利于以旅游为突破口加快转变经济发展方式。苍霞街道地处台江区西南部，东临中亭街、“八一七”商贸中轴线、元洪城，这一带商贸功能较为齐全、“一站式”的购物中心分布广泛，这些都为商贸旅游业发展提供了良好的资源条件和休闲娱乐配套。南靠闽江，闽江最繁华的12公里岸线就在台江，其中苍霞街道沿江岸线就占全区18%，相对于辖区面积仅占全区面积的6%的苍霞来讲，沿江的区位优势就更显突出和重要。建在江北防洪堤上的北江滨大道，既是沿江的交通线又是守护全城的生命线，可以最好地体现福州“城在江边，江在城中”的特色，为旅游业的开发提供了发展空间和潜力。2003年随着闽江公园建成又成为两岸最亮丽的风景线了。全长5.5公里的闽江公园的北园，由八个园区组成。从三县洲大桥起，从下游到上游依次是闽水园、闽风园、华龙园、缤纷园、望龙园、金沙园、锦江园和西河园，其中闽水园、闽风园就坐落在苍霞地界。闽水园以闽江的水文化为主题，通过“闽水谣”浮雕长卷展示闽江儿女与闽江母亲之间血脉相连的亲缘关系，人与大自然之间共存共荣的和谐关系。与闽水园相连的是闽风园，闽风园的精华是“福州历史文化长廊”。全部取材于福建特产的优质花岗石，以恢弘的气势、简洁的构图、朴实而又粗犷的艺术手法，立体再现福州建城2200年来源远流长的历史风貌和人文景观，亲江濒水的滨江公园是城市发展旅游的一个不可多得的天然资源。苍霞北接三捷河、下杭路，这一带汇聚着台江区大部分历史文物古迹，拥有大庙山、白马桥、青年会、陈文龙尚书庙、严复故居等一大批省、市级文物建筑；更有始于宋、繁于清、盛于民国的福州最大的待开发商贸旧民居群——双杭历史街区，存有古田、浦城、南郡等14个古会馆，天后宫、张真君祖殿、东金寺等特色的文物古迹，是保护较完整、资源较集中、开发价值高的存量旅游资源。
（二）苍霞民俗资源有利于文化旅游产业开发实现商旅良性互动。首先，苍霞历史悠久，古往今来的文人墨客、商贾游人留下众多名胜古迹，逸闻趣事。据史料文献记载，清翰林院编修潘炳年、闽剧宗师陈春轩、中国近代启蒙思想家、教育家、翻译家严复均生于此；中国现代著名小说家、散文家、诗人郁达夫、福建著名华侨领袖、民主革命家黄乃裳、爱国华侨胡文虎、清末武状元黄培松等亦来此办学创刊、建府兴业。具有较多的先人先贤留下的文化史迹，可通过包装整合后更具有较高的文化旅游价值。其次，苍霞传统商贸业发达，沿苍霞洲之闽江一带便有美打道、蓬埕道、南福道、恒昌埕道等道头，为茶、笋、纸、木等特产集散地。至解放初期，苍霞地区已建立了近10家具有同乡会性质的地域性“会馆”，为源远流长的“闽商”发祥地之一。第三，苍霞寺庙丛林，宗教寺庙五十多处，经多次重修扩建，仍具有较高的文物保护价值。竹林尚书庙、东金寺、清泉庵、青年会、基督教堂等历史悠久，信徒朝拜、香火不断，信仰、宗教氛围浓厚，人文景观亦是文化旅游开发的又一大资源。第四，苍霞民间文艺形式丰富，极富生活气息和地方特色，藤牌操、渔歌、秧歌、腰鼓、舞狮、舞龙、社戏有较高文化内涵，“文艺轻骑兵”、“激情广场大家唱”等组织形式被广大群众所喜好。第五，社区文化建设内容丰富，邻里节、民间民俗文化节、拗九节、“心家泊”社区仲夏文化节等在增强共建美好家园意识、建立和谐的人居环境方面发挥着不可替代的作用。第六，苍霞沿江滨大道一线已开发建设的“都市芳庭”、“半岛国际”、“心家泊”、“美伦•浩洋丽都”等一批高层楼宇，为旅游景色增添了绚丽的色彩。
三、加强文化旅游产业开发促进商贸旅游联动发展的启示
在推动商贸服务业转型、扩大内需，旅游作为一个经济文化型的产业具有十分独特的功能，而“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，已成为当今旅游经济界的共识。区委已经把加快旅游业发展作为重要战略举措，区委宣传部更是将“一带一区三圈十大项目”作为构筑的文化新格局提到议事日程。为此，做大做好“商旅文章”既要立足当前做好相关工作，尽快见效，又要着眼长远，做好规划，谋求长远和可持续发展。
1、坚持规划先行。组织专家学者和行业部门按台江区域经济发展要求，着力挖掘丰厚的历史底蕴，结合市场群体建设和当前人居情况，商贸布局现状，城市规划要求，研究制订《台江区商贸旅游业发展总体规划》，确定“经济与文化并举、商贸与旅游互动”的发展思路。在规划编制中，注意把建设、改造与保护结合起来，确定商圈拓展和历史遗迹、文物的保护范围，使独有的历史文化遗迹和风貌通过科学规划与现代风格相融合。围绕“古城商都发祥地”的形象定位，把苍霞、后洲的上下杭历史街区打造成“没有围墙的博物馆”，并在上下杭周边开发步行街、商业街、休闲街，以“一路阅尽千年沧桑”为主题，定位为“最能代表台江商贸历史演变、最能反映民间民俗文化、商贾文化与现代文明融汇发展”的商贸旅游休闲购物街区。比如，开辟“传统工艺品一条街”、“民俗文化、旧物鉴赏交易馆”等，设有纸伞、角梳、寿山石、脱胎漆器等具有福州特色的工艺品专卖。改变以往拆旧建新的规划，保留有特色的东西，把南星澡堂、青年会等建成酒吧一条街，实行差异化发展。通过编制《苍霞民间民俗文化圈画册》，以古田会馆、台江实验小学民间文化培训基地为节点，对民间民俗文化进行整合，为今后开发提供史料支持。在规划的制定中，必须坚持政府主持、专家主言、公众参与、市场运作的模式，并通过台江区政务网、公众网，甚至福建日报等传媒征求意见，反复研讨形成。坚持以城区经营理念推动“商圈”的建设，注意运用利益导向机制动员社会力量按照政府的规划参与建设，构筑大商业、大市场、大流通的现代化商贸旅游中心区的格局。
2、坚持品牌打造。一个品牌，可以支撑一片市场、一个城市，打造品牌至关重要。台江区应积极挖掘潜在资源，打造两张商贸旅游品牌。一是历史文化品牌。通过发掘整合历史资源，形成国家级、省级、市级重点文物保护单位，着力保护、开发和利用，凸显“闽都文化”特色，展示“古城商都”风貌，促进商旅经济与历史文化的结合。如以“双杭寻古”为文脉，开发、利用商贾豪宅，通过组织名家文艺创作，变历史故事、人文传说，为可视影视作品、歌舞（戏剧）作品等，使上下杭、古田会馆、闽清会馆等迅速走红，进而引驻人流、物流、资金流，带动周边商贸繁荣。同时，借助旅游这一有效媒介，积极拓展对台经济文化交流，全力打造陈文龙信仰文化，扩大对台民间交流。二是旅游景观品牌。通过城市景观综合整治、文明城区创建活动等以及新增绿地、深化环卫和城管机制等措施，进一步改善市容市貌。加大滨江甲级写字楼建设，引进星级宾馆、酒店，提升闽江两岸和中心城区的灯光夜景建设水平，在沿江一线打造江岸休闲娱乐带、江滨灯光夜景带。利用得天独厚的闽江两岸滨江优势，都市景观、滨江公园等旅游资源，开发参与性强、亲水性好、具有传统文化特色的水上活动，增强“闽江游”的吸引力和竞争力。整合闽江北岸丰富的近现代史迹，塑造严复、郁达夫、黄乃裳、黄培松、陈春轩、胡文虎等人雕像，增加旅游景点和文化气息。同时，注重商业化包装，开发展现福州文化内涵的不同主题的“闽江游”产品，公开发行《台江区导游全览图》、《台江区美食购物攻略》、《台江区导游词(中英文版)》等平面出版物和电子出版物，进行多方宣传推广。
一、苍霞街道旧改及商贸工作状况
苍霞原多为木屋毗连区，随着江滨大道及白马南路、三县洲大桥相继建成，交通状况和环境面貌大大改观。从2000年开始，作为福州市首批旧屋区改造工程的苍霞旧屋区改造工程和义帮洲一、二期旧屋区改造工程先后启动，共为近万户居民改善了居住条件，也使地区面貌明显改观。江滨大道沿线正在开发建设的“都市芳庭”、“半岛国际”、“心家泊”、“美伦•浩洋丽都”等一批高层楼宇，为构筑福州“金外滩”增添了绚丽的色彩。但随着存量土地的减少，及商贸经济的后劲不足，未来的发展受到一定的限制。据统计局资料显示，2006年完成固定资产投资4.6亿元，下降17%；完成规模以上工业产值1.3亿元，下降36%；完成商品销售额1.5亿元，比增46%；完成限额以上消费品零售额1.6亿元，比增37%。尽管商品销售额和限额以上消费品零售额有较大增长，但总数依旧偏小，与其他兄弟街道相比，在商贸规模、专业市场、商业业态、限上和亿元企业培育等方面以及在商贸经济的辐射能力、现代商贸服务业比重等方面都存在较大差距，项目和投资都在明显萎缩，新的经济增长点没有形成，今后发展有待重新谋划。因此，“加速”发展成为我街当前的主要任务。
二、发展商贸旅游业是破解发展瓶颈的有效途径
2008年，区委提出“要善用区位优势，深挖资源潜力，以滨江突破带动旅游发展，以旅游发展促进商贸繁荣，在推进旅游与商贸关联互动、有机融合中，优化产业结构，实现科学发展，努力建设海峡西岸滨江旅游繁荣区”。旅游产业作为服务业的重要组成部分，带动性强，关联度高，辐射面广。这一产业体系的形成会带来一个地区人流、物流、资金流、信息流的聚集，从而带动经济的发展。世界旅游组织统计表明，旅游业直接收入1美元，相关产业产值就增加7美元；旅游部门就业每增加1人，社会间接就业即增加5人。因此，发展旅游越来越成为一个地区转变发展方式、实现跨越发展的强大动力和重要支撑。苍霞街道辖区面积仅为1.07平方公里，土地资源有限，特别是工业用地、建设用地紧缺，发展商贸旅游无疑是更切合实际。
（一）苍霞区位优势有利于以旅游为突破口加快转变经济发展方式。苍霞街道地处台江区西南部，东临中亭街、“八一七”商贸中轴线、元洪城，这一带商贸功能较为齐全、“一站式”的购物中心分布广泛，这些都为商贸旅游业发展提供了良好的资源条件和休闲娱乐配套。南靠闽江，闽江最繁华的12公里岸线就在台江，其中苍霞街道沿江岸线就占全区18%，相对于辖区面积仅占全区面积的6%的苍霞来讲，沿江的区位优势就更显突出和重要。建在江北防洪堤上的北江滨大道，既是沿江的交通线又是守护全城的生命线，可以最好地体现福州“城在江边，江在城中”的特色，为旅游业的开发提供了发展空间和潜力。2003年随着闽江公园建成又成为两岸最亮丽的风景线了。全长5.5公里的闽江公园的北园，由八个园区组成。从三县洲大桥起，从下游到上游依次是闽水园、闽风园、华龙园、缤纷园、望龙园、金沙园、锦江园和西河园，其中闽水园、闽风园就坐落在苍霞地界。闽水园以闽江的水文化为主题，通过“闽水谣”浮雕长卷展示闽江儿女与闽江母亲之间血脉相连的亲缘关系，人与大自然之间共存共荣的和谐关系。与闽水园相连的是闽风园，闽风园的精华是“福州历史文化长廊”。全部取材于福建特产的优质花岗石，以恢弘的气势、简洁的构图、朴实而又粗犷的艺术手法，立体再现福州建城2200年来源远流长的历史风貌和人文景观，亲江濒水的滨江公园是城市发展旅游的一个不可多得的天然资源。苍霞北接三捷河、下杭路，这一带汇聚着台江区大部分历史文物古迹，拥有大庙山、白马桥、青年会、陈文龙尚书庙、严复故居等一大批省、市级文物建筑；更有始于宋、繁于清、盛于民国的福州最大的待开发商贸旧民居群——双杭历史街区，存有古田、浦城、南郡等14个古会馆，天后宫、张真君祖殿、东金寺等特色的文物古迹，是保护较完整、资源较集中、开发价值高的存量旅游资源。
（二）苍霞民俗资源有利于文化旅游产业开发实现商旅良性互动。首先，苍霞历史悠久，古往今来的文人墨客、商贾游人留下众多名胜古迹，逸闻趣事。据史料文献记载，清翰林院编修潘炳年、闽剧宗师陈春轩、中国近代启蒙思想家、教育家、翻译家严复均生于此；中国现代著名小说家、散文家、诗人郁达夫、福建著名华侨领袖、民主革命家黄乃裳、爱国华侨胡文虎、清末武状元黄培松等亦来此办学创刊、建府兴业。具有较多的先人先贤留下的文化史迹，可通过包装整合后更具有较高的文化旅游价值。其次，苍霞传统商贸业发达，沿苍霞洲之闽江一带便有美打道、蓬埕道、南福道、恒昌埕道等道头，为茶、笋、纸、木等特产集散地。至解放初期，苍霞地区已建立了近10家具有同乡会性质的地域性“会馆”，为源远流长的“闽商”发祥地之一。第三，苍霞寺庙丛林，宗教寺庙五十多处，经多次重修扩建，仍具有较高的文物保护价值。竹林尚书庙、东金寺、清泉庵、青年会、基督教堂等历史悠久，信徒朝拜、香火不断，信仰、宗教氛围浓厚，人文景观亦是文化旅游开发的又一大资源。第四，苍霞民间文艺形式丰富，极富生活气息和地方特色，藤牌操、渔歌、秧歌、腰鼓、舞狮、舞龙、社戏有较高文化内涵，“文艺轻骑兵”、“激情广场大家唱”等组织形式被广大群众所喜好。第五，社区文化建设内容丰富，邻里节、民间民俗文化节、拗九节、“心家泊”社区仲夏文化节等在增强共建美好家园意识、建立和谐的人居环境方面发挥着不可替代的作用。第六，苍霞沿江滨大道一线已开发建设的“都市芳庭”、“半岛国际”、“心家泊”、“美伦•浩洋丽都”等一批高层楼宇，为旅游景色增添了绚丽的色彩。
三、加强文化旅游产业开发促进商贸旅游联动发展的启示
在推动商贸服务业转型、扩大内需，旅游作为一个经济文化型的产业具有十分独特的功能，而“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，已成为当今旅游经济界的共识。区委已经把加快旅游业发展作为重要战略举措，区委宣传部更是将“一带一区三圈十大项目”作为构筑的文化新格局提到议事日程。为此，做大做好“商旅文章”既要立足当前做好相关工作，尽快见效，又要着眼长远，做好规划，谋求长远和可持续发展。
1、坚持规划先行。组织专家学者和行业部门按台江区域经济发展要求，着力挖掘丰厚的历史底蕴，结合市场群体建设和当前人居情况，商贸布局现状，城市规划要求，研究制订《台江区商贸旅游业发展总体规划》，确定“经济与文化并举、商贸与旅游互动”的发展思路。在规划编制中，注意把建设、改造与保护结合起来，确定商圈拓展和历史遗迹、文物的保护范围，使独有的历史文化遗迹和风貌通过科学规划与现代风格相融合。围绕“古城商都发祥地”的形象定位，把苍霞、后洲的上下杭历史街区打造成“没有围墙的博物馆”，并在上下杭周边开发步行街、商业街、休闲街，以“一路阅尽千年沧桑”为主题，定位为“最能代表台江商贸历史演变、最能反映民间民俗文化、商贾文化与现代文明融汇发展”的商贸旅游休闲购物街区。比如，开辟“传统工艺品一条街”、“民俗文化、旧物鉴赏交易馆”等，设有纸伞、角梳、寿山石、脱胎漆器等具有福州特色的工艺品专卖。改变以往拆旧建新的规划，保留有特色的东西，把南星澡堂、青年会等建成酒吧一条街，实行差异化发展。通过编制《苍霞民间民俗文化圈画册》，以古田会馆、台江实验小学民间文化培训基地为节点，对民间民俗文化进行整合，为今后开发提供史料支持。在规划的制定中，必须坚持政府主持、专家主言、公众参与、市场运作的模式，并通过台江区政务网、公众网，甚至福建日报等传媒征求意见，反复研讨形成。坚持以城区经营理念推动“商圈”的建设，注意运用利益导向机制动员社会力量按照政府的规划参与建设，构筑大商业、大市场、大流通的现代化商贸旅游中心区的格局。
2、坚持品牌打造。一个品牌，可以支撑一片市场、一个城市，打造品牌至关重要。台江区应积极挖掘潜在资源，打造两张商贸旅游品牌。一是历史文化品牌。通过发掘整合历史资源，形成国家级、省级、市级重点文物保护单位，着力保护、开发和利用，凸显“闽都文化”特色，展示“古城商都”风貌，促进商旅经济与历史文化的结合。如以“双杭寻古”为文脉，开发、利用商贾豪宅，通过组织名家文艺创作，变历史故事、人文传说，为可视影视作品、歌舞（戏剧）作品等，使上下杭、古田会馆、闽清会馆等迅速走红，进而引驻人流、物流、资金流，带动周边商贸繁荣。同时，借助旅游这一有效媒介，积极拓展对台经济文化交流，全力打造陈文龙信仰文化，扩大对台民间交流。二是旅游景观品牌。通过城市景观综合整治、文明城区创建活动等以及新增绿地、深化环卫和城管机制等措施，进一步改善市容市貌。加大滨江甲级写字楼建设，引进星级宾馆、酒店，提升闽江两岸和中心城区的灯光夜景建设水平，在沿江一线打造江岸休闲娱乐带、江滨灯光夜景带。利用得天独厚的闽江两岸滨江优势，都市景观、滨江公园等旅游资源，开发参与性强、亲水性好、具有传统文化特色的水上活动，增强“闽江游”的吸引力和竞争力。整合闽江北岸丰富的近现代史迹，塑造严复、郁达夫、黄乃裳、黄培松、陈春轩、胡文虎等人雕像，增加旅游景点和文化气息。同时，注重商业化包装，开发展现福州文化内涵的不同主题的“闽江游”产品，公开发行《台江区导游全览图》、《台江区美食购物攻略》、《台江区导游词(中英文版)》等平面出版物和电子出版物，进行多方宣传推广。
作者：中共台江区委苍霞街道党工委宣传委员 董 斌 责任编辑：肖建明
